2025年一季度，我国消费市场在多项促消费政策叠加春节假期效应带动下加速升温，线下消费快速回暖成为一大亮点。

一、消费市场总体表现

• 社会消费品零售总额增长：1-2月，社会消费品零售总额达到8.37万亿元，同比增长4.0%，增速比上年全年加快0.5个百分点。
• 商品消费平稳增长：1-2月，商品零售额同比增长3.9%，增速比上年全年加快0.7个百分点。其中，以旧换新政策持续显效，限额以上单位通讯器材、文化办公用品零售额同比分别增长26.2%和21.8%，家具、家电分别增长11.7%和10.9%。
• 服务消费持续扩大：1-2月，服务零售额同比增长4.9%，增速比商品零售额快1.0个百分点。其中，餐饮收入增长4.3%，旅游咨询租赁服务类、交通出行服务类零售额同比实现两位数增长。

二、线下消费快速回暖

• 线下消费热度指数增长：国家信息中心线下消费热度指数今年一季度同比增长14.2%，较上季度升高9.1个百分点。其中，3月同比增长20.0%，比前两个月高出4.7个百分点，增速持续攀升。
• 一线城市至三线及以下城市全面增长：一线城市、二线城市、三线及以下城市线下消费热度指数同比分别增长19.6%、11.4%、20.2%。
• 小商品市场经营热度提升：小商品市场经营热度指数一季度同比增长16.3%，其中3月同比增长21.6%，表明与居民生活贴近的小商品销售持续保持旺盛活力，民生消费需求正在加速释放。

三、生活服务消费市场复苏

• 生活服务消费热度指数增长：国家信息中心生活服务消费热度指数一季度同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点。其中，3月同比增长14.5%。
• 休闲娱乐业与餐饮业复苏：分行业看，休闲娱乐业、餐饮业同比分别增长67.6%、14.5%，生动展现了居民生活服务消费的复苏态势。

四、其他消费亮点

• 清明假期与春季出游热情高涨：国家信息中心监测互联网搜索热度数据显示，多个与清明出游、踏青赏花相关的关键词搜索热度在近期出现了超4倍的增长。赏花游、近郊游、文化体验游等多元化消费场景，进一步释放消费潜力，为国内消费市场持续回暖注入新动能。
• 汽车、家电等大件消费增长：国家信息中心监测主要家电品类网络零售数据显示，一季度相关家电网络零售额同比上升9.0%，延续了前两个季度快速增长的良好势头。其中，3月同比增长32.3%，显示春季家装旺季带动家电换新需求正加快释放。